Urednici: Krešimir Džeba i Marijan Serdarušić
Format : 17 x 24 cm, 464 str.
Meki uvez

RECENZIJA

Svijet, uoči trećeg tisućljeća nije nimalo nalik onome od prije samo 50 godina, a kamoli onome prije jedne ili dvije tisuće godina.

Sport je jedno od područja života u kojem se to očituje tako vidljivo, izrazito kao ni u jednom dugom području, čak i kad su razlike znatno veće. Sport, kao sporedna emanacija života, ušao je u sve pore tog života. Pri takvom razvoju došlo je, najizrazitije i najbitnije, ne samo do suradnje sporta i gospodarstva nego i do njegove prave simbioze.

Početak tog razvoja bio je u spoznaji gospodarstva da je sport jedinstveni medij za njegov marketing. Danas je uzajamni utjecaj i potreba gospodarstva i sporta toliki da oni ne mogu više uspješno ostati samima. Zato se i vodi prava borba o tome tko će koliko i kakva prava imati u toj simbiozi.

Knjiga «Sport i novac», rad (pokojnog) Krešimira Džebe i Marijana Serdarušića, anticipirala je taj razvoj i izvrsno predočava oba područja života i obrađuje ih kao međuovisnu cjelinu. To se, s jedne strane vidi u predočavanju razvoja društva, njegova gospodarstva, društvenih odnosa i njegovih potreba, slobodnog vremena, dakle socioloških prilika i njegovih tendencija. S druge strane, to je i pravi priručnik za sportaše i gospodarstvenike, za njihove potrebe i zadatke. Iscrpnim poznavanjem i područja sporta i onoga gospodarstva, a posebno načela marketinga, knjiga je na vrlo jasan, prihvatljiv način ponudila čitatelju iz veoma raznih područja obilje vrijednih i važnih primjera i podataka, a sve, unatoč stručnosti, na jasan, zanimljiv i vrlo prihvatljiv način.

SADRŽAJ:

Povijesni kroki

Rukovet popularnih zabluda

Sport i zabavljački sport

Ekonomski potencijali zabavljačkog sporta

«Car je gol»

Rastanak s pojamom «komercijalizacije»

O SPORTU I MARKETINGU

Što je sport

Što je marketing?



MARKETING SPORTSKIH ORGANIZCAIJA

Prekretnica u Montrealu

Sportske potrebe – više od spektakla

Oblikovanje sportske priredbe

Oblikovanje sportske priredbe: dizajn

Oblikovanje sportske priredbe: sekundarne usluge

Marketing usmjeren na gledatelje

Marketing usmjeren na televizijske gledatelje (faktor cijene televizijskog prijenosa)

Marketing usmjeren na poduzeća

Pogled na aktualno tržište: «Trojica u čamcu»



SPORTSKI MARKETING GOSPODARSKIH ORGANIZACIJA

Tržište sporta i dokolice: perspektivno i okrutno

Razvijanje marke sportskih proizvoda

Sportski marketing nesportskog sektora

Prednost sportske promocije

Posebnosti sportske promocije: sponzorstvo na čelu trke

«Zvjezdana strategija: vrhunski sportaši kao propagatori



SPONZORSKI SLUČAJEVI IZ PRAKSE: ADIDAS, SPORTE, ISOSPORT